Delta es la marca de aerolínea más valiosa del mundo, valorada en US$8.9 mil millones
Delta (el valor de la marca aumentó un 22 % hasta los 8900 millones de USD) vuelve a ser la marca de aerolíneas más valiosa del mundo, justo por delante de American Airlines, que crece rápidamente (el valor de la marca aumentó un 36 % hasta los 8500 millones de USD).
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, pone a prueba 5000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 50 marcas de aerolíneas más valiosas y sólidas del mundo están incluidas en el ranking anual Brand Finance Airlines 50 2023 .
El crecimiento del valor de la marca de Delta este año se debió a varias decisiones clave, incluida una participación del 20% en LATAM Airlines Group que obtuvo la aprobación tentativa de los reguladores. La adquisición le dará a Delta una presencia significativa en la región sudamericana y le permitirá expandir su red y ofrecer tarifas más competitivas a los clientes.
Savio D’Souza, Director de Brand Finance comentó:
“La pandemia puede haber dejado en tierra los aviones, pero no pudo evitar que la gente soñara con viajar. A medida que el mundo reabre, las aerolíneas están preparadas para despegar, con sus valores de marca encaminados a recuperar el terreno perdido para 2024”.
Ethiopian Airlines es la marca de aerolínea de más rápido crecimiento, un 79% más
Ethiopian Airlines (el valor de la marca aumentó un 79% hasta los 498 millones de dólares) es la marca de aerolíneas de más rápido crecimiento a nivel mundial, y la aerolínea africana es ahora la marca de aerolíneas más grande del continente. Otras marcas de rápido crecimiento incluyen Vueling (el valor de la marca aumentó un 44 % hasta los 527 millones de dólares estadounidenses), United Airlines (el valor de la marca aumentó un 42 % hasta los 7800 millones de dólares estadounidenses) y China Southern (el valor de la marca aumentó un 39 % hasta los 3200 millones de dólares estadounidenses).
ANA es la marca de aerolínea más sólida y obtiene la calificación AAA
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.
ANA (el valor de la marca aumentó un 5 % hasta los 2400 millones de USD) es la marca de aerolínea más sólida este año. ANA relanzó su red internacional en 2022 después de una pausa de dos años debido a la pandemia de COVID-19. La aerolínea reanudó los vuelos a varios destinos populares, incluidos Nueva York, Londres y París.
Middle Eastern Airlines: Emirates es el más grande y fuerte de la región, Qatar y Saudia están creciendo rápidamente
Emirates (el valor de la marca subió un 2 % hasta los 5100 millones de USD) ha mantenido su posición como la marca de aerolíneas de Oriente Medio más valiosa y la cuarta marca de aerolínea más valiosa del mundo.
Qatar Airways (el valor de la marca subió un 23 % hasta los 2500 millones de USD) fue la aerolínea oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, que fue la primera edición organizada en Oriente Medio. La aerolínea recibió elogios por su apoyo efectivo a la Copa Mundial de la FIFA™ y por cumplir su promesa de brindar una mejor experiencia a los viajeros del megaevento.
Saudia (el valor de la marca aumentó un 14 % hasta los 651 millones de USD) también está creciendo rápidamente a medida que abre nuevas rutas para cumplir con el ambicioso objetivo de turismo del Reino para 2030. La marca ha invertido mucho en la optimización de sus operaciones para mejorar la experiencia del cliente y reflejar las marcas únicas. posición como la aerolínea de bandera y el papel que debe desempeñar para construir las percepciones del Reino a nivel mundial. La marca también está invirtiendo en crear conciencia y familiaridad en mercados internacionales clave, como lo demuestran sus inversiones en Fórmula 1 (Aerolínea oficial del equipo Aston Martin Aramco Cognizant Formula One™) y Fórmula E (Aerolínea oficial asociada).
Delta tiene el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto, mientras que Eva Airways lidera en la Puntuación de Percepción de Sostenibilidad
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en el impulso del valor general de la marca. Uno de esos atributos, que crece rápidamente en su importancia, es la sostenibilidad.
Además de ser la marca de aerolínea más valiosa del mundo, Delta también tiene el Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV) más alto de todas las marcas incluidas en el ranking Airline 50 200: USD 544 millones. Si bien Delta ha buscado volverse más sustentable, su posición en la parte superior de la tabla SPV no es una evaluación de su desempeño general en sustentabilidad. Más bien, indica cuánto valor de marca ha vinculado a las percepciones de sostenibilidad.
Eva Airways tiene el puntaje de percepción de sostenibilidad más alto en la clasificación Airlines 50 2023 con 5.0 de 10. La aerolínea ha establecido un objetivo claro para lograr emisiones netas de carbono cero para 2050, lo que demuestra su visión a largo plazo para un futuro más verde. Esto implica la implementación activa de varias medidas de ahorro de energía.
Source: Delta Air Lines, Inc.
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